Медиапланирование в seo – стратегия составления целевых запросов, способствующих конверсии посетителей в покупателей.
Основная цель: привлечение клиентов
Задача: увеличение трафика, попадание сайта в топ по целевым запросам
Этапы:
1. Аудит сайта:

• изучение контента – определение тематики и целевой аудитории сайта
• оценка характеристик сайта – возраст сайта, наличие в каталоге, показатели тИЦ, PR

2. Составление семантического ядра. Виды запросов:

• горячие запросы
• холодные запросы

• сезонные запросы
• несезонные запросы

• продающие запросы
• непродающие запросы

• информационные – поиск информации (независимо от того, где она располагается)
• навигационные – поиск адреса конкретного сайта или физического местоположения конкретной организации
• транзакционные – поиск для последующего совершения транзакции (действия): купить, скачать, цена, прайс

• геозависимые – выдача разная в различных регионах
• геонезависимые – одна выдача в различных регионах

инструмент: webmaster.yandex.ru – поиск по регионам

3. Составление семантического ядра. Этапы:

• составление списка ключевых слов и словосочетаний

- варианты названия товара или услуги
- метод гипонимов
- задачи и проблемы покупателя
- качественные характеристии товара или услуги

• расширение списка с помощью wordstat.yandex.ru
• редактирование списка с учетом частоты запросов adstat.rambler.ru
• занесение в форму
• выбор взаимопродвигаемых запросов

4. Оценка конкуренции: количество точных вхождений; характеристики сайта: pr-cy.ru
5. Системы статистики:

• Google Analytics
• Яндекс.Метрика
• LiveInternet
• Рейтинг@mail.ru

5. Отличия продвижения в разных городах.
Срезы в LiveInternet: распределение аудитории по странам
6. Прогнозирование, факторы:

• видимость в поисковой выдаче по запросу (чем выше позиция, тем больше ctr)
• количество целевой аудитории

ctr=количество кликов/количество показов
прогноз на месяц=частотность запроса*ctr/количество дней в месяце
Прогноз ожидаемого числа запросов: Яндекс.Директ – прогноз бюджета

No related posts.